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    上海办公家具品牌营销，特别是文化营销，是定做办公家具营销界老生常谈的营销手法。其实，无论哪种工具和手段，说到底都是为营销的目的和业绩服务的。 
    家，是人最重要的地方。有家才有心灵和身体的归属地。这点在咱们中国这个国度里显得更是明显。 
    而组成家的一部分，家具，也就顺理成章地承载了家主人的感情选择和寄托。可以这么说，很多人都选择家具的时候，都是按照他（她）对家概念的定义及感情偏好进行的。家是一种感情文化，所以家具就是家文化中的主要载体之一，或者说主要组成部分。 上海办公家具厂
    因此，在家具行业，很多企业和品牌都意识到家居文化对家居消费和购买决策的引导作用和影响力，都在大肆传播自己品牌的家居文化。但是，国内很多企业在极力建设和传播的家居文化其实是一种自以为是的文化，只停留在包装层面上，根本没有落地。这种情况就导致了这些品牌的所谓文化并没有自己的核心内涵，显得很空洞。品牌专属的文化一旦没有真正建立起来，那它就不可能对一线的销售产生拉力，并且不能够在情感的双向沟通上与用户达成交流和呼应。这样的结果就是浪费了很大的预算和投入。 定做办公家具
      做不好不等于不需要。也正是因为国内很多企业没有真正把家居文化的建设工程做好，才让外企的家居品牌有了可趁的空间。这就是接下来要讨论的案例。 
    宜家，一个瑞典的著名定做办公家具零售商品牌。宜家自1998年进入中国以来，11年的时间已经实现了8家店的网络布局；可这不是重点，重点是：宜家的家居文化和价值观正在横扫城市的白领消费群。 上海办公家具
    这不是一个简单的事实论述。事实和现象背后才是我们要分析的。 
    巨名认为，宜家的成功是它家居文化的成功。而它的家居文化则体现在旗下无数自创的优质精良的自有品牌上。正是宜家这些自有品牌践行了它的家居文化，让用户实实在在地体验到它的文化魅力。这就是宜家的家居文化，也是它的成功之处。与它的网点、品牌、销售人员等等没有关系，或者说关系很小。 
    宜家通过以“以白领购买得起的价格购买优质家具”这样的传播诉求，并通过“销售和提供家的梦想”这样的经营价值观，来完成它的家居文化（家的梦想）的建设。这就是宜家品牌文化建设的全过程。这也正是宜家能成为国内甚至全球家居文化的第一个吃螃蟹者的原因。 上海办公家具厂
    如果就家具而卖家具，那么除了设计和服务外，你就找不到更好的差异化竞争优势。何况，在家具行业的洞察上，巨名认为，只有文化（消费文化）上的成功，才可能真正打造强势的家具品牌。www.sh88bo.com